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La demande refoulée de services esthétiques amène des hordes (en particulier la génération Y) à rouvrir les pratiques

Les temps d'arrêt des patients après l'intervention sont moins préoccupants car la pandémie permet aux patients de guérir en privé à domicile. Certains fabricants de neurotoxines cosmétiques sur ordonnance signalent une demande record.

Par Tonya Johnson

Le marché de l'esthétique est résilient, déclare Alisa Lask, vice-présidente et directrice générale, esthétique
unité commerciale de la société de santé de la peau Galderma, et les traitements esthétiques ont
se normaliser depuis la dernière récession. "Esthétique
fait désormais partie de la routine des gens, comme se faire coiffer ou travailler
», ajoute-t-elle. Données récentes de l'ASPIRE de l'entreprise
programme de fidélité montre que même en ces temps sans précédent, les gens
le désir de maintenir leur routine esthétique n'a pas diminué. L'opposé
est vrai dans de nombreux cas: les réunions virtuelles sont la nouvelle norme, et les gens
scrutant leur apparence faciale plus que jamais.

NAVIGUER DANS LE PROCESSUS DE VIEILLISSEMENT

Konstantin Vasyukevich, MD (alias «Dr K»), dit que le processus de marquage des traits du visage par l'âge varie d'une personne à l'autre. Certaines personnes chanceuses remarquent les premiers signes du vieillissement au cours de la quarantaine, mais d'autres détectent des changements vers la fin de la vingtaine. Les clients du Dr K sont âgés de 20 à 94 ans dans son cabinet de chirurgie plastique basé à New York. Ses deux principaux groupes de patients sont des 30 à 40 ans, poursuivant la procédure de mini-lifting et des clients âgés de 50 à 60 ans, qui demandent généralement des techniques de lifting en profondeur.

Il a dit Plastique
Pratique de la chirurgie
que les procédures de chirurgie esthétique sont d'autant plus acceptées
grand public que par le passé, et beaucoup de sa clientèle millénaire fièrement
afficher leurs résultats via des selfies sur téléphone portable.

"Social
les médias ont accru l'intérêt collectif pour la chirurgie plastique, car de plus en plus de
ont maintenant accès à des célébrités et des influenceurs avec des fonctionnalités souhaitables, et
des applications qui vous permettent de changer complètement votre apparence. Cela a joué un
rôle énorme dans la déstigmatisation de la chirurgie plastique, car plus de gens partagent
leur expérience en ligne », dit-il.

«Quatre-vingt-treize pour cent des milléniaux possèdent des téléphones portables et passent en moyenne 5,7 heures par jour dessus, 13% y consacrant plus de 12 heures par jour, il n'est donc pas surprenant que les médias sociaux aient une si grande influence sur eux», déclare Mary, présidente de l'AAFPRS. Lynn Moran, MD, de Franklin, Tenn.

Elle rapporte que la tendance à la hausse vers la «prévention» chez les milléniaux a été constante au cours des dernières années. La prévention fait référence à l'accent mis sur les soins précoces et préventifs.

Moran, chirurgien facial et professeur de clinique adjoint au département d'oto-rhino-laryngologie de l'École de médecine de l'Université Vanderbilt, note également: «Les milléniaux sont extrêmement compétents et sophistiqués en ce qui concerne les dernières avancées, et nos statistiques AAFPRS montrent qu'ils sont très conscients des dommages que le soleil et la cigarette font à la peau. Ils considèrent également prendre soin de leur peau et de leur apparence comme un reflet essentiel de leur santé et de leur beauté. Les signes visibles du vieillissement ne seront peut-être pas évidents avant les années 30, mais les 20 ans savent que plus ils en font pour inverser et prévenir les signes visibles du vieillissement, mieux ils seront sur la route, et c'est là que les chirurgiens plasticiens du visage voient cette tendance à la «prévention». »

Cependant, avant
prenant des mesures drastiques pour préserver la fontaine de jouvence, le Dr K conseille son
patients plus jeunes pour commencer par une procédure mini-invasive et
procéder à la chirurgie si les autres traitements sont inefficaces.

COSMÉTIQUE
OPTIONS DE NEUROTOXINE PENDANT LE COVID-19

Parmi
COVID-19, la pratique du Dr K a basculé vers des consultations médicales via Zoom mais
planifiera des visites de suivi pour ceux qui ont besoin d'un entretien en personne
consultation (avec des masques requis et en utilisant la stérilisation et
protocoles de nettoyage). «Si je ne crois pas que le patient bénéficierait du
traitement, je leur propose une meilleure alternative », explique-t-il. «La plupart des gens sont
tout à fait ouvert aux suggestions faites par un injecteur expert et apprécier le
la franchise et la transparence en se faisant dire que le traitement recherché
ne fonctionne pas pour eux. L'honnêteté est toujours la meilleure politique et crée un
et une relation médecin-patient durable.


Comme les portes
rouvert plus tôt cet été, juin et juillet ont été parmi les mois les plus chargés
pratique, et son bureau continue de recevoir un afflux important de
patients demandant des injections cosmétiques. Les gens ont essayé de rattraper leur retard
les procédures cosmétiques qu’ils ont manquées pendant la fermeture des bureaux, souligne-t-il.
Ils considèrent également la mise en quarantaine comme le moment idéal pour recevoir un traitement. Temps d'arrêt
du travail est moins préoccupant car la plupart des patients travaillent à distance, car
ainsi qu'ils peuvent couvrir certains traitements pendant la récupération avec un masque pendant
Publique.

Jasson
Gilmore, vice-président du département mondial de marketing numérique et grand public
chez Allergan Aesthetics, spécialistes du marketing du Botox, déclare le programme de fidélité de la marque
reflétait le plus grand nombre de traitements de Botox Cosmetic jamais réalisés en
une semaine, coïncidant avec la réouverture des cabinets début juin. Cela a montré que
les patients étaient impatients de reprendre le traitement après s'être mis à l'abri sur place, dit-il. (Puisque
Ensuite, l'entreprise voit la demande reprendre à des niveaux plus typiques sur une semaine
base.)

L'étude de phase 4 de Galderma montre que les patients traités avec son injection Dysport sur ordonnance ont obtenu des niveaux élevés de satisfaction et des résultats d'apparence naturelle avec deux traitements par an. Lask affirme que ces résultats aident les prestataires à avoir l'esprit tranquille en sachant qu'ils peuvent fournir des résultats optimaux pour les patients, tout en les voyant deux fois par an. De plus, l’enquête Stay Connected de la société a révélé que 90% des patients prévoyaient de revenir pour leur traitement esthétique dans les 2 mois, et 55% étaient désireux de traiter les rides entre les sourcils.


enquête galderma-rester-connecté
Résultats de l’enquête «Stay Connected» de Galderma

Depuis les prestataires de pratiques esthétiques
se concentrent sur la sécurité de leurs patients et de leur personnel, admet Lasks
que certains médecins sont plus à l'aise
administrer des neurotoxines plutôt que de fournir d'autres services parce que les patients
peuvent porter leur masque pendant toute la durée du rendez-vous.

«Naturellement,
le secteur de l'esthétique continue de refluer en tant que clients et patients
naviguer dans les réouvertures et les nouvelles restrictions, dues au COVID-19 », déclare Bob Rhatigan,
directeur général mondial de Merz Aesthetics. «Cependant, nous avons vu un
désireux de retrouver un sentiment de normalité, et pour beaucoup, cela signifie un
routine de soins personnels qui comprend (injection sur ordonnance) Xeomin. Nous sommes
engagés à accompagner nos clients dans la réouverture en toute sécurité, et ont développé
ressources pour répondre à leurs besoins. »



Attirer
clients jeunes adultes, le Dr K recommande de créer un message clair sur les médias sociaux
plateformes qui mettent en évidence les procédures cosmétiques populaires chez les patients plus jeunes
et les stratégies anti-âge / pré-rajeunissement ».

dans le
futur, il prévoit que les tendances anti-âge continueront d'offrir une
approche multi-facettes du traitement. «Nous n'essayons plus de
résoudre tous les problèmes d'un patient avec un seul, vaste (et très probablement
chirurgie invasive) et commencent à adopter une idéologie qui favorise
traitement anti-âge comme un effort constant et soutenu. »

Tonya Johnson est rédactrice adjointe de la pratique de la chirurgie plastique.

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